天下秀X艾瑞咨询:数字经济下的红人新经济加速度
来源:财报网
时间:2022-07-28 16:20:15

  7月25日消息,艾瑞咨询与天下秀联合发布《2022年中国红人新经济行业发展报告》(以下称《报告》)。报告对红人新经济相关产业链及内部生态进行了详实的系统研究,并首度对Web3.0下元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的产业升级和价值进行深入分析。

  当下,随着5G、区块链等技术发展,Web3.0时代到来,红人新经济的价值核心由单一的流量价值逐渐转向内容资产等多元化价值,元宇宙将在红人新经济的各个领域分支带来全方位影响。

  

  2024年产业规模将突破7万亿

  报告指出,红人新经济是我国数字经济和“三新”经济的典型业态之一。近年来以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富,在疫情影响的小幅下降后将重新回升,增速趋于稳步匀速增长。据统计测算,2022年中国红人新经济关联产业市场规模将达到5.7万亿,2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。

  目前,中国红人新经济典型商业生态分为红人的流量变现、红人的内容变现以及周边服务变现三大核心商业模式。在疫情、利润空间和销售市场等因素的影响下,2021年红人营销整体市场规模超800亿元。从投放类目来看,美妆个护作为同比增幅最大的类目,受市场需求和红人营销的高ROI等因素影响,投放占比已达26.5%。同时,汽车、家具家电等低频高客单价型产品也纷纷入局。

  

  而从电商直播市场来看,2021年至2023年直播电商市场规模年均复合增长率将达47.1%,直播场景下的电商分销变现是品牌主商品变现最直接的途径,催生了大量的流量转化。直播场景分销形式主要涉及坑位费+佣金和纯佣金两种,当下“坑位费+佣金”占比更重,但随着红人新经济的持续高速发展,未来或有向纯佣金方式倾斜的趋势。

  

  元宇宙对红人新经济带来全方位影响

  据了解,长期以来红人作为内容创作者,在不同的社交领域和技术背景下,面向互联网用户输出内容,实现内容向引导的商业变现。

  在Web2.0时代,红人输出内容由图文广告、短视频输出到直播带货,表现形态逐渐丰富。随着区块链技术的发展,未来的红人IP将迈向元宇宙、虚拟IP和资产价值的转变。内容产出形式更加多样,红人生态进一步完善。Web3.0时代到来之际,新产品形态出现,将大力赋能内容生产的创造和升级,红人新经济的内容价值将进一步体现。

  报告中以天下秀数字藏品和元宇宙的新产品为例,展示了新产品形态赋能了内容生产的创造和升级。

  报告还指出,在Web3.0时代,随着新技术的发展,新型的社交场景、社交价值和社交玩法产生,也将为品牌主提供了新型的广告营销形式,同时在Web3.0时代强化内容价值的意义,保证内容创作者的权益。

  此外,在Web3.0时代,中国红人新经济的流量价值将渗透到更多ToC产业,同时随着技术的变革,硬件基础将赋能中长视频和元宇宙的迅速发展,红人的内容价值日益凸显,红人新经济的去中心化特点将更加显著,品牌投放会逐渐向腰尾部红人倾斜。

  随着消费升级,红人的流量价值将渗透到更多ToC产业。在红人端,品牌投放或向腰尾部红人倾斜。产业端与红人端,都将以虚拟经济赋能实体经济,也都会为红人新经济行业带来全新的发展契机。

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