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2019-02-12 浏览(31 喜欢(1
类别:
毯类
交易地点:
福田 - 车公庙
联系人:
深圳市宜家窗帘布艺有限公司
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告别了“十二五”初期两位数的增长,中国家纺产业在年进入中速发展阶段,年这一趋势将延续下去。“年,受高成本和劳动力的短缺以及汇率不定等因素的影响,中国家纺企业特别是小微企业和规模以下企业,在经营中将会遇到不少困难。”近日,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受记者专访时表示。中国家纺业平稳驶入新常态统计数字显示,协会重点跟踪的家小微企业(年平均营业额低于万元),年月—月出现了负增长,企业主营收入平均下降了近%,利润总额下降了%,内销下降了%,其平均利润率比整个行业低了个多百分点。而规模以下企业(年平均营业额万元以下的)从年的正增长,变为负增长。不过在这种情况下,行业内龙头企业依然保持着比较快的发展势头,行业的兼并重组趋势正在加强。在龙头企业的带动下,年,整个家纺行业实现了%的增长,出口规模增长%。从企业经营情况来看,行业基本保持了“平稳发展”。杨兆华认为,行业面临的不利因素不会在短期内消失,企业的竞争会进一步加剧,在这种情况下,经营不善,产品结构不合理的企业,很自然的就会在竞争中被淘汰。对于那些仍具有发展潜力,但缺乏资金和技术支持的企业,则可能选择重组或被龙头企业兼并。“企业需立足于市场的发展变化,找准市场定位,充分利用资本的杠杆效应,发展会非常快,市场份额也将得到提升。这是整个行业优胜劣汰、进步的一个过程,可以解决行业结构性产能过剩的问题。”杨兆华分析指出。智慧拉动内需,家纺行业服务升级“在新常态下,企业需要主动调整发展思路,以适应由消费者消费习惯改变所带来的消费结构的变化。我们倡导行业应该由生产导向型向消费导向型转变,依靠引导消费来拉动内需。”杨兆华还举例说明,在这方面,家纺协会也联合家纺企业做出了很多尝试。例如通过问卷调查和科学实验,向公众指出在使用毛巾和芯被类产品中存在的误区,引导消费者正确使用家纺产品。同时,协会正在将“S”店的概念引入家纺行业,引导企业由生产型企业向生产服务型企业转变。企业需要切实提升售后服务的能力,通过服务增加客户黏性。例如,窗帘的清洗和修补等专业服务的需求空间就非常巨大,如果企业能为客户提供此类服务,消费者在家纺产品中的投入就会从一次消费变为多次消费。通过倡导健康、科学的生活方式来引导消费者,不仅可以有效地拉动内需,解决企业面临的结构性产能过剩的问题,更重要的是还可以有效地提高消费者的生活质量,最终实现消费者和企业的共赢。此外,互联网的迅猛发展带来了家纺企业的模式创新。家纺企业的商业模式要回归到以市场需求为导向,不能再闭门造车地去大量生产那些奢华、高档的产品,而要多做减法,省去不必要的工艺,降低成本,为消费者提供高性价比的产品。文化引领风尚,地毯企业寻求突破随着消费需求多样化、个性化的不断增长,中国家纺企业在设计研发、品牌文化构筑方面的能力仍与国际同行有着很大的差距。特别是在对中国民族文化的挖掘和表现方面,还没有抓住中国传统文化的真谛,生搬硬套中国文化元素,没能将中国本土文化的灵魂与现代消费审美观念结合起来。“在家纺产品同质化问题日益严重的情况下,从传统文化中寻找民族文化情结,从非物质文化遗产中汲取智慧,将最具代表性的中国文化元素融合到现代生活方式中去,才是构建有时代特色、民族特色的中国家纺文化的突破口。”杨兆华指出,“这是协会非常支持东方地毯等企业申报民族产品项目的原因,而且我们认为这也是中国家纺企业发展的重要路径之一。”中国制作地毯、使用地毯的历史源远流长,但是目前中国人均消费地毯的总体水平与国际发达国家人均消费平方米的水平存在相当大的差距,因此,地毯企业有责任承担起继承和弘扬地毯文化,引导地毯消费理念的重任。地毯产品本身具有很强的民族特征和文化特征,目前的消费市场也具有很强的民族性和区域性。在这种情况下,东方地毯申请民族产品项目,不仅有利于占领市场,更有助于推广地毯文化,传承民族文化、非物质文化遗产,尤其是通过“一带一路”战略,学习波斯地毯、印度地毯的文化特色,学习国外先进的设计理念,并为中国企业所用。东方地毯可依靠自身先进的技术设备以及人才优势,生产具有个性化及民族特色的文化产品,有助于加快提升企业自身的水平,促进产业升级。
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